“傳媒茅”芒果超媒與中國移動達成一筆35億元大合作。

    11月28日晚間，芒果超媒發布公告稱，其全資子公司快樂陽光（即“芒果TV”）與中國移動旗下的咪咕文化科技有限公司（下稱“咪咕文化”）簽署合作框架協議，未來3年內雙方將開展不低于35億元的戰略合作。

    其中，芒果超媒與中國移動在5G超高清內容、VR制播合作等領域的合作尤其值得注意，雙方將共同探索創建5G聯合實驗室。

    此前，芒果超媒、中國移動紛紛表示探索“元宇宙”。

    35億元大單

    公告顯示，協議簽署日至2024年1月，雙方將在大屏業務、5G創新業務、出品拼播、衍生品電商等方面開展保底金額不低于35億元的深度合作，其中包含2021年試運行暫估合作金額約8億元。

    具體來看，雙方合作涉及多方面：

    （1）大屏業務合作。雙方共同推動芒果TV大屏業務在中國移動家庭大屏視聽業務渠道（湖南省內大屏業務單獨結算，不在本次整體合作范圍內）的落地和運營維護。

    （2）5G創新業務合作。雙方同意共同探索創建5G聯合實驗室，共同推動5G+媒體產品形態、技術應用和業務模式創新，在VR制播合作、5G超高清內容聯合技術研發與協同等領域開展更多媒體融合創新合作。

    （3）衍生品電商合作。雙方同意加強內容電商的合作，咪咕文化整合自身內容資源，在小芒App開設咪咕衍生品專區渠道。

    此外，雙方還將在出品拼播、權益類合作、小屏業務、音視頻業務、閱讀業務、聯合推廣、聯合拓展等方面展開合作。

    其中，在大屏業務合作方面，雙方將創新業務合作模式。芒果TV運營商大屏業務由傳統分省合作模式全面升級為大屏視聽內容的全國范圍內統一聚合、一點分發模式。這意味著，今后除湖南省內大屏業務單獨結算外，咪咕文化將負責全面推進芒果TV大屏內容在全國的落地，芒果TV則主要承擔精品內容和增值業務的支撐服務。

    “一方面，咪咕文化可有效增加大屏端基礎內容聚合量及頭部內容覆蓋率，另一方面，芒果TV在提升營收規模和利潤水平的基礎上，不斷提升互聯網視頻業務尤其是運營商業務在全國范圍內的市占率，降低與各個省級行政區域的商務溝通成本。”接近交易的人士表示。

    業務、股權合作不斷

    回查公告，雙方不僅在業務合作上愈加“火熱”，在股權合作上同樣緊密。

    芒果超媒表示，2019年6月，公司與咪咕文化簽署了《戰略合作協議》，雙方建立了良好的戰略合作伙伴關系。2021年以來，雙方在大屏業務、5G創新業務等細分業務領域開展更多新模式、新業務的試運行合作探索，雙方一致認為合作效果良好。

    芒果超媒表示，本次合作有諸多好處。首先，本次合作將進一步深化公司與中國移動、咪咕文化戰略合作的深度和廣度，促進雙方資源和優勢互補以及多個業務領域的協同，對進一步穩固公司業務發展護城河，開辟與探索5G背景下包括VR制播、超高清內容生產制作體等互聯網視頻新業態、新賽道和新的業務增長點具有積極意義。

    其次，本次合作將較大程度提升公司與中國移動、咪咕文化的整體業務合作體量，有利于擴大公司各業務板塊尤其是運營商業務在全國范圍內的市場份額。

    此外，雙方將通過在內容、渠道等方面的優勢互補，擴大合作體量，有助于降低整體運營成本。

    在股權層面，中國移動已經兩度出手認購芒果超媒定增。

    今年8月，芒果超媒發布的《2020年度向特定對象發行A股股票發行情況報告書》顯示，其以非公開發行方式向3名符合條件的特定對象發行股票9034萬股，發行價格為49.81元/股，募集資金近45億元。

    其中，中國移動全資子公司中移資本一舉認購約30億元，搶下定增的大頭。

    中移資本已經是芒果超媒的“老朋友”了。據公開資料顯示，芒果超媒曾于2018年重大資產重組后募集配套資金近20億元。其中，中移資本認購近16億元，持股4.37%。

    最新一次定增完成后，芒果傳媒持有芒果超媒56.09%股份，仍為公司控股股東，湖南臺仍為芒果超媒的實際控制人。中移資本持股比例升至7.01%，成為芒果超媒新晉第二大股東。

    芒果、中國移動紛紛探索“元宇宙”

    在11月3日的2021中國移動全球合作伙伴大會上，芒果超媒透露了包括探索“元宇宙”等諸多動向。

    “我們將不斷強化新技術的孵化與助力，以5G高新視頻多場景應用國家廣播電視總局重點實驗室為基座，探索搭建芒果的‘元宇宙’平臺。”湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）董事長、芒果超媒董事長張華立稱。

    本次，芒果超媒與中國移動的合作重心之一即是共同探索創建5G聯合實驗室。

    11月初，芒果超媒在互動易平臺上回答投資者提問時表示，公司信任科技賦能，對數字科技領域保持長期關注并不斷深化布局。芒果TV參與并發布了互動視頻標準，推出了包括虛擬主持人“YAOYAO”、AR明星合拍互動系統、互動視頻平臺、IMGO超高清視頻修復和增強平臺等技術創新成果。

    同時，芒果TV正通過“互動+虛擬+云渲染”三個方面構建芒果元宇宙的基礎架構。目前芒果TV正規劃打造基于區塊鏈技術的數字藏品，未來將結合芒果優勢IP，以系列化產品構建芒果TV元宇宙。

    中國移動方面則表示，中國移動將聚焦超高清視頻、視頻彩鈴、云游戲、云VR、云AR五大方向，基于中國移動5G技術優勢，將在MSC、視頻彩鈴、云游戲、XR四大領域投入更多資源，構成基于中國移動元宇宙。

    傳媒行業研究人士表示，龍頭企業在探索元宇宙上具有一定優勢，基于自身核心優勢出發，探索前沿科技值得肯定。