本報記者 袁元

    5月份的廈門，第40屆中國國際體育用品博覽會如期而至，但今年的舒華體育卻讓參展觀眾們有了更多的驚喜——這個印象中的健身解決方案提供商帶來了自研的團體健身課程。

    事實上，團課的展示只是冰山一角，冰山下是一場醞釀已久的品牌戰(zhàn)略升級，而想要拆解這一升級，可以從去年落地上海、泉州的健身門店切入。目前舒華已開設8家舒華健身門店。

    傳統(tǒng)的健身房，主要提供私教和團課服務。傳統(tǒng)健身器械門店，功能則主要是展示和陳列。舒華體育落地的健身門店，則是在這個基礎上，進行了“1+1+1”業(yè)務融合新模式的探索，以用戶需求為中心，建立“器械銷售+健身服務+上門服務”的體系。

    具體來看，門店主要設有專業(yè)私教、特色團課以及設備體驗區(qū)。消費者可以在此選購健身器材，直接實地體驗，咨詢健身教練，也可以在門店參加私教和團課。如果偏愛在家運動，還可以通過小程序預約門店教練上門提供服務，服務內(nèi)容包含門店所有私教、小班課及器械使用指導。

    除此之外，門店服務對象還覆蓋了企事業(yè)單位，可以提供上門團課培訓、科學運動講座、健身空間規(guī)劃等服務，目前落地案例包括招商銀行、中國移動、海康威視等。

    可以看出，這是一個集銷售展示、私教指導、團課訓練以及上門服務等多功能于一體的超級中心，同時在細節(jié)處也毫不馬虎。

    比如在課程上，根據(jù)用戶需求的差異性，以“體能-體脂-體型”進階為參照，規(guī)劃出“L1體能循環(huán)團體課”、“L2抗阻循環(huán)私教課”、“L3定制私教課”三大課程類型，針對不同階段的用戶，匹配不同的授課內(nèi)容及教練。還結合企業(yè)員工久坐少動、空間有限的特點，為企業(yè)定制肩頸康復訓練、健身團建訓練以及健康管理等企業(yè)課程內(nèi)容。在門店經(jīng)營上，按次按月提供常規(guī)私教、定制私教等符合新一代消費者需求的多種選項。

    對于舒華體育來說，健身門店也是一次大膽嘗試，走到距離消費者更近的地方，去進一步踐行“讓簡單運動融入每個人的生活”的企業(yè)使命。

    從健身器材品牌，到運動健康解決方案提供商，再到2022年聘請戰(zhàn)略咨詢公司，正式確立科學運動服務商的品牌價值定位，舒華體育的健身生態(tài)布局日益清晰。目前已經(jīng)明確了全民健身、體能訓練、家庭健身、校園體育、商用健身、康養(yǎng)健身6大解決方案，對應著6個業(yè)務場景。

    之所以將科學作為品牌定位的關鍵詞，跟舒華體育一直以來的品牌特色也有關系。2022年，他們成為北京冬奧會和冬殘奧會官方健身器材供應商，是首個參與冬奧盛會的中國健身器材品牌，也為品牌的專業(yè)和可靠提供了有力背書。在體能訓練領域，舒華體育開發(fā)推出“速度力量反饋系統(tǒng)”，打破了這類產(chǎn)品技術長期以來被國外壟斷的局面。

    從硬件，到舒華運動APP等軟件、線上課程，再到健身教練服務，舒華體育正在努力實現(xiàn)用戶、器材、軟件、服務與數(shù)據(jù)內(nèi)容的交互，形成科學運動閉環(huán)，提供完整智能健身解決方案。

（編輯 李波）