本報(bào)記者 謝嵐

    12月14日，順豐同城在香港聯(lián)交所主板掛牌上市，股票代碼為“9699”。順豐同城全球公開(kāi)發(fā)行131，180，800股普通股，定價(jià)為每股16.42港元，約募資20.31億港元。

    在深圳舉辦的上市儀式，順豐控股董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王衛(wèi)，順豐同城董事會(huì)主席、順豐控股董事、副總經(jīng)理兼助理CEO陳飛，順豐同城執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官孫海金等6位公司高管，以及4位來(lái)自順豐同城基層員工，共同敲響了順豐同城上市的鑼聲，見(jiàn)證了這一重要時(shí)刻。

    順豐同城上市儀式現(xiàn)場(chǎng)

    此次成功上市，標(biāo)志著順豐同城正式成為港股第三方即時(shí)配送平臺(tái)第一股。借助資本市場(chǎng)的強(qiáng)力支撐，順豐同城有望進(jìn)一步釋放業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)業(yè)務(wù)實(shí)力。

    堅(jiān)守第三方定位，迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展

    順豐同城自2019年起開(kāi)始獨(dú)立化、公司化運(yùn)作，在短短2年多時(shí)間里高速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的獨(dú)立第三方即時(shí)配送服務(wù)。截至2021年3月31日止12個(gè)月，順豐同城已成為最大的獨(dú)立第三方即時(shí)配送服務(wù)提供商，占市場(chǎng)份額的11%，呈現(xiàn)出極強(qiáng)爆發(fā)力。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，順豐同城的“獨(dú)立第三方”定位已經(jīng)成為其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，而在國(guó)家反壟斷的大方針要求下，第三方定位的正確性更釋放出更強(qiáng)的活力和優(yōu)勢(shì)。

    從需求端看，一方面，作為第三方平臺(tái)的順豐同城可以將服務(wù)定義權(quán)交還給商家，同時(shí)以更高端專業(yè)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)滿足商家需求，特別是重視服務(wù)品質(zhì)與體驗(yàn)的高客單價(jià)商家需求。另一方面，無(wú)論是抖音、快手等流量巨頭，還是商超到家、生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，都需要一個(gè)脫離流量競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的獨(dú)立第三方配送平臺(tái)的支持；甚至是美團(tuán)、餓了么這類(lèi)外賣(mài)平臺(tái)，在高峰時(shí)段也需要第三方平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)力補(bǔ)充。

    從反壟斷角度看，第三方平臺(tái)符合國(guó)家反壟斷的要求和流量分散化的趨勢(shì)。順豐同城可以幫助商家更好地承接起全渠道流量的配送，實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán)，更好地幫助商家與中心化平臺(tái)進(jìn)行博弈。此外，從其近日選擇蘇炳添做品牌代言人、徐志勝做首席Win健官，亦可窺見(jiàn)其全面發(fā)力C端市場(chǎng)、為C端用戶服務(wù)的決心，而B(niǎo)端和C端業(yè)務(wù)的融合也能更好地盤(pán)活組織運(yùn)力，提高運(yùn)力效能。

    基于第三方定位帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，順豐同城靈活履行多樣化來(lái)源訂單，全面覆蓋新消費(fèi)時(shí)代的四大主要場(chǎng)景：本地餐飲、同城零售、近場(chǎng)電商和近場(chǎng)服務(wù)。本地餐飲主要包括餐食和飲品，順豐同城提供一日三餐的即時(shí)配送服務(wù)。同城零售主要包括商超、生鮮、醫(yī)藥、蛋糕甜品等日常經(jīng)常性購(gòu)買(mǎi)的生活食品用品。近場(chǎng)電商以鞋服箱包、美妝、數(shù)碼3C等電商滲透率較高的品類(lèi)為主。近場(chǎng)服務(wù)則以企業(yè)和消費(fèi)者為中心，順豐同城提供滿足周邊一定范圍內(nèi)的工作生活相關(guān)需求的服務(wù)，如各類(lèi)物品取送、幫買(mǎi)、幫辦、幫排隊(duì)等。順豐同城這種靈活的業(yè)務(wù)模式無(wú)疑增強(qiáng)其適應(yīng)性，助力其快人一步抓住各細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，擴(kuò)大業(yè)務(wù)場(chǎng)景和業(yè)務(wù)范疇。

    數(shù)據(jù)顯示，順豐同城2021年前5個(gè)月?tīng)I(yíng)收為5.14億元，同比增長(zhǎng)151.2%。按日均單粗略估算，順豐同城在即時(shí)配送行業(yè)市占達(dá)4.3%，相較2019年的1.2%（艾瑞咨詢數(shù)據(jù)）翻了近4倍。

    收入方面，順豐同城從2018年的9.93億元增加至2019年的21.07億元，2020年的48.43億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)120.8%，且截止到2021年5月31日，公司收入達(dá)到30.46億元，凈虧損收窄至3.52億。利潤(rùn)率方面，順豐同城數(shù)據(jù)呈現(xiàn)迅速回正趨勢(shì)，截至今年5月末，毛利率已收窄至-0.9%，預(yù)計(jì)短期內(nèi)可實(shí)現(xiàn)毛利轉(zhuǎn)正。

    即配賽道萬(wàn)億在即，順豐同城將釋放更大潛力

    近年來(lái)，本地消費(fèi)的發(fā)展，推動(dòng)了多元化、個(gè)性化的全新消費(fèi)模式不斷產(chǎn)生，并催生出大量即時(shí)配送服務(wù)需求。即時(shí)配送行業(yè)在過(guò)去5年迎來(lái)高速增長(zhǎng)期，發(fā)展成一個(gè)產(chǎn)值超千億并向萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模邁進(jìn)的產(chǎn)業(yè)。艾瑞咨詢報(bào)告顯示，即時(shí)配送服務(wù)行業(yè)的年訂單量從2016年的46億單增至2020年的210億單，復(fù)合年增長(zhǎng)率為46.0%，并預(yù)測(cè)到2025年將增至795億單。

    正所謂水大魚(yú)大，順豐同城身處前景廣闊的賽道，未來(lái)發(fā)展自然值得長(zhǎng)期看好。更重要的是，順豐同城已在該賽道占得先機(jī)，通過(guò)做好獨(dú)立第三方和對(duì)未來(lái)即時(shí)配送場(chǎng)景精準(zhǔn)把握，構(gòu)筑自身的品牌護(hù)城河，持續(xù)釋放優(yōu)勢(shì)。另外，順豐同城的母公司順豐速運(yùn)集團(tuán)通過(guò)多年積累，已經(jīng)擁有國(guó)內(nèi)客單價(jià)最高、數(shù)量最多的優(yōu)質(zhì)客戶，這些近千萬(wàn)的企業(yè)用戶和四五億的普通用戶，都是順豐同城的天然流量，在未來(lái)將成為順豐同城在C2C賽道上騰飛的重要?jiǎng)恿Α?/p>

    基于對(duì)公司發(fā)展前景的看好，順豐同城備受資本市場(chǎng)的青睞。在IPO前，順豐同城先后獲得高盛集團(tuán)、新希望、君聯(lián)資本、中信資本、BAI等國(guó)際著名投資機(jī)構(gòu)的入股，如今更是收獲了淘寶中國(guó)（阿里巴巴集團(tuán)全資子公司）和HelloInc.兩位基石投資者。

（編輯 張明富）