文/向炎濤

    3月19日，小米披露2018年年報(bào)，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1749億元（人民幣，下同），毛利221.92億元，同比分別增長(zhǎng)52.6%、46.4%。經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)上漲59.5%至85.55億元。

    2018年對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，不僅是增長(zhǎng)之年，還是變革之年，面對(duì)來(lái)自智能手機(jī)市場(chǎng)、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的挑戰(zhàn)，小米完成了“自我革命”，在業(yè)務(wù)創(chuàng)新、海外市場(chǎng)開拓和組織架構(gòu)上均進(jìn)行大刀闊斧的改革，比如主動(dòng)調(diào)整手機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對(duì)標(biāo)中高端市場(chǎng)；國(guó)際市場(chǎng)整體戰(zhàn)略成型；AIoT業(yè)務(wù)成長(zhǎng)為第二發(fā)展核心；適應(yīng)多元化、國(guó)際化戰(zhàn)略，多次調(diào)整組織架構(gòu)。

    雷軍稱，在2018年，小米實(shí)施了一系列的主動(dòng)調(diào)整，梳理了未來(lái)5年的核心戰(zhàn)略，開始打下未來(lái)10年的根基

    據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2018年的全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比下滑4.1%，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量為3.99億臺(tái)，同比下滑15.5%，國(guó)內(nèi)外形勢(shì)一片慘淡，但小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)卻逆勢(shì)上漲。

    報(bào)告期內(nèi)，小米手機(jī)產(chǎn)生的收入由2017年的806億元增加41.3%至1138億元，背后是銷量和平均售價(jià)的雙重增長(zhǎng)，這一年，小米售出了約1.19億部智能手機(jī)，銷量同比上漲29.8%，此外，手機(jī)平均售價(jià)由2017年的881.3元增加至958.1元，小米在2018年中國(guó)大陸手機(jī)平均售價(jià)（ASP）同比提升17%，海外市場(chǎng)的智能手機(jī)平均售價(jià)亦同比增長(zhǎng)9.7%。

    2018年，小米成功執(zhí)行既定策略，強(qiáng)化在中國(guó)大陸中高端手機(jī)市場(chǎng)的地位，發(fā)布了Mi8以及小米MIX3系列等多款廣受歡迎的旗艦智能手機(jī)，并帶動(dòng)中高端機(jī)型收入的增加。

    雷軍稱，針對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)，在2018年第四季度，小米成功完成了品牌梳理，以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、發(fā)布節(jié)奏的主動(dòng)調(diào)整。售價(jià)在2000元及以上的智能手機(jī)收入，占智能手機(jī)總收入的31.8%。得益于此，中國(guó)大陸智能手機(jī)平均售價(jià)（ASP）同比提升17%，推動(dòng)了小米在中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)收入的持續(xù)同比增長(zhǎng)。同時(shí)，由于在西歐發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量日益增長(zhǎng)，相應(yīng)的ASP同比增長(zhǎng)9.7%。

    在2017年第四季度，小米發(fā)布了三款紅米手機(jī)。2018年第四季度，小米主動(dòng)進(jìn)行了手機(jī)產(chǎn)品發(fā)布策略與節(jié)奏的調(diào)整，在中國(guó)大陸只發(fā)布了MIX3和小米Play兩款手機(jī)，發(fā)布時(shí)間分別是10月26日和12月24日。

    得益于2018年第四季度的品牌調(diào)整，小米在2019年伊始，順利推出小米、紅米R(shí)edmi品牌獨(dú)立的多品牌策略。發(fā)布兩個(gè)品牌升級(jí)之后的新產(chǎn)品RedmiNote7和小米9，RedmiNote7在開售不到一個(gè)月的時(shí)間里，出貨量超100萬(wàn)臺(tái)，Mi9系列。小米集團(tuán)CFO周受資表示，預(yù)計(jì)到本月底，小米9和小米9透明尊享版出貨量將超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，加上小屏旗艦小米9se，Mi9系列的整體供應(yīng)量將超過(guò)150萬(wàn)臺(tái)。

    除此之外，2018年，小米集團(tuán)手機(jī)業(yè)務(wù)向多品牌方向調(diào)整，依次通過(guò)黑鯊、美圖及POCO品牌，滿足游戲用戶、女性用戶及海外極客用戶的體驗(yàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大和豐富用戶群體。

    在不斷強(qiáng)化與鞏固中高端市場(chǎng)地位的同時(shí)，小米持續(xù)發(fā)力創(chuàng)新，加大智能手機(jī)研發(fā)投入。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)得知，從2016年至2018年12月31日，小米集團(tuán)研發(fā)費(fèi)用逐年遞增，復(fù)合增長(zhǎng)率66.2%，報(bào)告期內(nèi)研發(fā)投入達(dá)到58億，同比增長(zhǎng)83.3%。目前，最新發(fā)布的Mi9后置相機(jī)DxoMark評(píng)分為107，排名世界第三。Mi9的視頻類目DxoMark評(píng)分高達(dá)99分，發(fā)布時(shí)該評(píng)分高于所有的智能手機(jī)。