本報(bào)見習(xí)記者 王君    

    “失寵”的維密，取消了2019年時(shí)裝大秀，未來(lái)的宣傳模式將換成其他形式。

    Victoria’sSecret維多利亞的秘密（下稱“維密”）母公司LBrands近日公布的截至2019年11月2日的第三季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)銷售額下降4%至26.77億美元，同店銷售額下跌2%，凈虧損為2.52億美元。其中，維密品牌銷售額繼續(xù)下跌2%至14.12億美元，同店銷售額減少2%，已連續(xù)6個(gè)季度下滑。

    這讓LBrands重新審視維密的未來(lái)。維密母公司首席財(cái)務(wù)官兼執(zhí)行副總裁StuartBurgdoerfer在與媒體舉行的電話會(huì)議中證實(shí)，由于近年來(lái)收視率下降和外界對(duì)該活動(dòng)的強(qiáng)烈反對(duì)，今年的維密秀確認(rèn)取消，未來(lái)的宣傳模式將換成其他形式，例如社交媒體。

    據(jù)悉，維多利亞的秘密時(shí)裝秀于1995年首播，電視走秀迅速成為一種文化現(xiàn)象，吸引了數(shù)百萬(wàn)觀眾，鞏固了超級(jí)名模的名人地位，比如泰拉·班克斯、吉賽爾·邦辰和海蒂·克拉姆。中國(guó)超模劉雯、何穗、奚夢(mèng)瑤等也維密秀上打開了國(guó)際知名度。

    近年來(lái)，隨著消費(fèi)者不再崇拜穿著內(nèi)衣的極瘦女性，而是要求更包容、更能引起共鳴的模特，維秘秀的吸引力開始減弱。維密市場(chǎng)不斷遭到蠶食，全球各地門店陸續(xù)關(guān)閉，維密公司已被迫走上了改革的道路：更換大碼模特，總部大批裁員。

    同時(shí)，伴隨著性別歧視和反女權(quán)主義的聲音的維密秀，2018年收視率僅為330萬(wàn)人，低于2017年的500萬(wàn)人和2016年的670萬(wàn)人。

    2017年2月，逐漸進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的維密在上海開設(shè)大陸首家門店；7月份，上線天貓國(guó)際旗艦店；11月份舉辦第一場(chǎng)中國(guó)秀。截止今年7月份，在大陸共開設(shè)門店42家。

    據(jù)《2019-2021年全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況與中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，我國(guó)的人均內(nèi)衣支出價(jià)格復(fù)合增長(zhǎng)率為16.5%，預(yù)計(jì)到2019年的市場(chǎng)規(guī)模約為2000億元。雖然我國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)起步較晚，但行業(yè)前景卻十分廣闊。

    行業(yè)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，維密主打精品內(nèi)衣，與國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣不同，國(guó)人更難接受其偏高的價(jià)格。

    根據(jù)CBNData發(fā)布的《女性內(nèi)衣消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，我國(guó)貼身衣物消費(fèi)習(xí)慣較于西方國(guó)家有著明顯差距，人均消費(fèi)不足西方國(guó)家的一半。在西方，內(nèi)衣消費(fèi)占服飾消費(fèi)的比例相當(dāng)大，普遍達(dá)到20%以上。

    天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)經(jīng)營(yíng)范圍含“內(nèi)衣”的在業(yè)、存續(xù)、遷出企業(yè)超過32萬(wàn)家，是5年前的2.47倍，十年前的8.43倍。此外，我國(guó)內(nèi)衣制造企業(yè)的創(chuàng)新能力也不容忽視。若在紡織服裝、服飾行業(yè)中，搜索經(jīng)營(yíng)范圍含“內(nèi)衣”的企業(yè)，則只有不到2萬(wàn)家，但有將近200家企業(yè)持有專利信息，主要分布在廣東、浙江、江蘇等省份。

    內(nèi)衣企業(yè)雖增長(zhǎng)迅速，但問題企業(yè)同樣不少。天眼查數(shù)據(jù)顯示，自2015年來(lái)，異常經(jīng)營(yíng)的內(nèi)衣企業(yè)數(shù)在2萬(wàn)家以上。

（編輯 孫倩）